Coaliciones de carburante: menos logos, más letra pequeña

Tres acuerdos publicados este trimestre añaden retailers de proximidad a programas que nació en el surtidor. Sobre el papel, el socio gana lugares de acumulación. En la práctica, el canje sigue anclado a un catálogo estrecho o a descuentos que no viajan entre enseñas.

La redacción ha comparado cuatro reglamentos. En dos de ellos, los puntos 'de coalición' no sirven para el mismo premio que los puntos 'de marca'. Esa distinción casi nunca aparece en el folleto del surtidor.

Si tu negocio entra en una coalición, pide la tabla de equivalencias antes de firmar la creatividad. El cliente recuerda el logo juntos en el surtidor, no la cláusula 14.

Si este recorte te afecta de cerca, pide una sesión de lectura.